Välkommen
Ladda ner Fredens Pris som e-bok
E-boken - släppt
Pocketboken - släppt
A5 / Hardcover - förbereds
Ljudboken - i produktion
Konstprojektet - i produktion
Bokbranschens utmaningar och framtid
augusti 1, 2009 | 4 kommentarer
Bokbranschen står inför en förändring som kommer att skaka om både förlagen och författarna ordentligt. Jag märker dock ibland i samtal med folk som arbetar i förlagsbranschen att de tycks ha skygglappar på, och tro att saker och ting kommer att fortsätta fungera ungefär som de har gjort sedan bokpressen slog igenom. Vissa författare har fattat, andra inte.
Idag agerar bokförlagen både medlare och blockad mellan författare och publik. Utan ett förlag är det svårt att nå ut till en publik, då det krävs stora investeringar för att trycka en bok och distribuera till bokhandlare runt om i landet. Dessutom finns kvalitetsprocessen med korrläsning och redigering, samt den konstnärliga processen med att designa ett omslag.
Min eller din?
Författarna förväntas leva med extremt långa svarstider, där 6 månader upp till ett år inte är någonting ovanligt att få vänta efter att man har skickat in ett manus. Därefter följer kanske upp till ett års behandlingstid innan produkten är färdig. Samtidigt förväntas man inte skicka manuset vidare under tiden, och man förväntas definitivt avstå från att publicera någonting på nätet. Många förlag kan säga blankt nej om de får veta att ett verk har legat ute på Internet. Exklusivitet är ett nyckelord idag, och författarens situation är utsatt. Chansen att debutera genom ett etablerat förlag lockar författare att hålla sig till förlagens regler – men chansen är ungefär lika stor som att vinna på lotto.
Förlagen bestämmer vilken litteratur som når folket, vilken litteratur som är god litteratur (detta är ofta synonymt med lättsåld mainstream), och inte minst bestämmer de villkoren – vilket kan vara riktigt förtryckande avtal. Som exempel kan man ta Bonniers drakoniska e-boksavtal, där Sveriges författarförbund faktiskt uppmanar författare att inte skriva på dessa avtal med Bonniers, som är ett ledande svenskt förlag.
Samtidigt ser vi också en trend där förlagen håller på att följa i musikbranschens spår genom att stämma sina fans och försöka tillämpa idiotiska kopieringsskydd på alldeles för dyra produkter. Man upprepar ett mantra om att författaren behöver ett förlag, annars är inte utgivningen professionell och annars får man inte den ersättning man förtjänar. Ja, precis så sade en översättare på förlagssidan till mig alldeles nyligen. I samma diskussion som han rekommenderade bland annat Bonniers.
Men mycket av detta är på gång att förändras, och på många sätt så står författare och förlag snart inför den teknikrevolution som musikbranschen hamnade i på 90-talet, och filmbranschen hamnade i på 00-talet.
Dels har vi de digitaliseringsprojekt som nu pågår runt omkring oss, bland annat Googles. Vårt samlade bokarkiv är på väg ut på Internet. Dels lär e-boksläsare snart komma ner i pris och öka i tillgänglighet. Än så länge är de dyra – kanske 4-7000 kr, men hur många år dröjer det innan vi kan hitta vettiga modeller på Siba, Elgiganten eller MediaMarkt för runt tusenlappen? Kanske 5 år?
Jag förutser att när dessa två saker kolliderar (lättillgängliga e-boksläsare och ett digitaliserat världsbibliotek) samtidigt som tekniken för print-on-demand går framåt, så kommer bokutgivningen och förlagsbranschen att behöva förändras drastiskt.
- Man kommer att råka ut för fildelning på allvar – inte bara den tämligen småskaliga fildelningen av böcker som förekommer idag – utan omfattande fildelning.
- Man kommer att behöva konkurrera mot sina egna produkter.
- Prisbilden kommer att ändras drastiskt.
- Nya tekniska lösning i stil med print-on-demand kommer att ytterligare utmana den klassiska förlagsmodellen.
- Det kommer att innebära en stark konkurrensnackdel att inte digitalisera sina produkter.
- Samspelet mellan författare och förlag kommer att fungera annorlunda.
- Samspelet mellan författare och publik kommer att fungera annorlunda.
Dessa förändringar är inte långt borta – kanske så lite som fem år. Snart kommer det att vara en helt ohållbar affärsmodell att försöka pressa exklusiva rättigheter från en författare som tränas till att inte kommunicera med sin publik.
Frågan är om bokförlagen kommer att upprepa musik- och filmbranschens misstag och försöka slå värn om att bevara sin gamla affärsmodell, eller om man kommer att lära sig av misstagen och tänka om. Det kommer att krävas att förlagen kliver ner från sina höga hästar, och tacklar den förändrande marknaden med viss ödmjukhet. Man måste omvärdera vad förlagens roll ska vara, och hur samspelet mellan de olika aktörerna bör fungera i den nya världen.
Någonting som borde göra det extra angeläget för bokbranschen att ta de här förändringarna på allvar och lära sig av musik- och filmbranschens misstag, det är att författare inte har någon scen. Musiken har konserter, filmen har biografer, dataspelen har turneringar, events och prenumerationer. Men en författare har traditionellt bara sin bok. Det finns ingen scen – det är knappast njutbart att sitta 20 timmar i sträck och höra på en författare som läser upp sin senaste tegelsten.
Därav kommer vikten för författaren att själv skapa en scen för sitt skapande – som kan vara en närvaro på nätet, ett samarbete med sin publik, att våga bjuda på sig själv, att våga lita på sin publik, att synas och höras, att skriva och skapa för att det är roligt.
Internet kan bli vår scen, när vi inte har någon konserthall eller biograf.
Om vi bara vågar.
(Inlägget korspostat på min piratblogg Ravennas blogg)
Läs även andra bloggares åsikter om debutroman, unni drougge, anna troberg, Anna Högberg, upphovsrätt, kreativitet
4 kommentarer på “Bokbranschens utmaningar och framtid”
Kommentera
Bloggresurser
augusti 1, 2009 kl: 17:59 |
Som författare och gammal aktivist vad gäller skrivande på nätet (har en E-postlista i ämnet sedan 12 år tillbaka) tycker jag att dina tankar om bokens och författandets framtid är synnerligen insiktsfulla. Det är klart som korvspad att branschen kommer att förändras – mycket! (Det här om fildelade böcker finns redan i stor och stigande skala. Jag såg någon som roat sig med att samla ihop till en jättefil på många GB som påstods innehålla 13 000 (!) sf- och fantasyböcker. Huvva!)
Om ett antal år kommer vi att ha betydligt färre bokförlag, boklådor och antalet böcker som utges i pappersform kommer att sjunka. Branschen kommer att tvingas downsiza, som det heter. Antalet böcker lär förmodligen stiga, men ökningen sker i elektronisk form. Vi får bättre läsplattor, och som någon påpekade går det ju bra att läsa på subnotebooks, mobiltelefoner kanske (men de tenderar att ha små skärmar), osv.
Egenutgivning kommer att öka, och här ligger mycket av bokbranschens dilemma. Den som ger ut själv kan ju ta hela köpesumman, men går man via ett förlag får man bara en bråkdel. Den som tar 50 kr för sin bok, får mer i fickan än den som går via ett förlag och boken kostar, säg, 250 kr i bokhandeln. (Mellanskillnaden går till att bekosta förlagets dyra lokaler, förlagsmedarbetare, distribution, bokhandelns lokaler och medarbetare, samt en viss vinst i alla led.)
Det blir väldigt svårt att konkurrera med en bok för 250 kr mot en bok för 50 kr. Och det är huvudskälet till att bokbranschen i traditionell pappersform kommer att krympa.
Blir egenutgivna böcker lika bra då? Det är närmast en smaksak som är svår att kommentera.
Kan inte bokbranschen komma igen i E-form då? Tja, kanske, men de måste fortfarande betala iaf sina dyra lokaler och medarbetare, så de klarar kanske bara att sälja boken för 150 kr – vilket fortfarande är mycket för dyrt jämfört med 50 kr. (Se inte mina prisexempel som exakta! De är ungefärliga, för resonemangets skull.)
Ett annat dilemma är att det knappast går att locka folk att läsa särskilt mycket mer än de redan gör! Marknaden kan inte expandera särskilt mycket. Det är ju svår och troligen stigande konkurrens med andra medier, och människor har bara en viss utmätt tid. Böcker konkurrerar med TV-spel, TV/video, musik, Internet i allmänhet, osv.
Men jag tror att människor *alltid kommer att vilja läsa*. Vi har ett inneboende behov av att få historier berättade för oss, troligen ett urgammalt behov som säkert kan spåras till historieberättare på stäppen för 100 000 år sedan. Språk är naturligt för oss och böcker är språk. Den totala ”läsmarknaden” lär sålunda knappast minska nämnvärt.
Många ”mindre” författare kommer att slåss om ungefär samma marknad. Det blir troligen fler böcker i mindre upplagor.
Många nya intäktsformer kommer att uppstå. En del kanske lyckade, andra mindre lyckade. Dessa många olika intäkter kommer att bilda ungefär ett pajdiagram, där olika pajbitar svarar för olika intäktsformer, och där bitarna tillsammans mycket väl kan summeras till *större* intäkter för författarna. (Det blir om inte annat naturligt om mellanledan, förlag och boklådor, minskar i betydelse.)
Idag lever författare på civila sidojobb (kanske inom kultur och skrivande, t ex översättning), på stipendier (som jag f ö anser fördelas gravt orättfärdigt; men det tar vi någon annan gång), bibliotekspengar, honorar för uppträdanden, honorar för artiklar, och som en av de minsta bitarna – honorar för själva böckerna! Pajstrukturen finns redan.
Några småidéer om nya intäktsformer:
* Sharewarekonceptet. Betala frivilligt om du gillar boken.
* Registrera-för-pro-versionen-konceptet. Den som betalar en summa för en bok som iofs är gratis, får en massa extra godis (bakgrundsmaterial, extra prolog, intervju med författaren, karta etc).
* Prenumerera-konceptet. Få första kapitlet gratis, och prenumerera på de följande.
* Merchandise-konceptet. Boken är gratis, men skaffa också Boken the T-shirt, Boken the Handduk, Boken the Game, osv.
* Köp pappersboken. Du får E-boken gratis, men det kan ju kännas kul att ha den på papper också.
* Reklam-konceptet, förstås. Var 20:e sida har en annons. Kanske produktplacering (men det kan förstås ses som litet fult).
* Jag-skriver-din-beställningsbok-konceptet. En bekant till mig skrev en deckare som utspelas på ett visst hotell, och fick betalt av hotellet.
* ISP:er-betalar-konceptet. Straffskatt/extra avgift på Internet, som sedan fördelas till upphovsmän. (Av olika skäl är jag inte så förtjust i det, dock.)
* Staten-avlönar-alla-konceptet. Massiva nya kulturbidrag osv. (Av olika skäl är jag ännu mindre förtjust i det konceptet!)
Osv. Osv. Osv. Det kommer nog att experimenteras en hel del.
Slutligen, en sak jag hoppas mycket på är ökad betydelse för novellen! (Jag skriver företrädesvis noveller, och gillar den formen.) Novellen borde ha en viktig plats i en stressad framtid. Den är lagom att läsa om man har en liten stund över. Novellen är koncentrerad och bär – tycker jag – mycket mer väsentliga saker per ”längdenhet”. På en liten skärm orkar man kanske inte läsa en roman, men man orkar läsa en novell.
Tack för ordet!
–Ahrvid
–
ahrvid@hotmail.com / Gå med i SKRIVA – för författande, sf, fantasy, kultur (skriva-request@freelists.org, subj: subscribe) YXSKAFTBUD, GE VÅR WCZONMÖ IQ-HJÄLP! (DN NoN 00.02.07) Sänd bidrag till Fantastiknovelltävlingen 2010 (1000 kr i förstapris) senast 31/8 till fantastiknovell@hotmail.com och ahrvid@hotmail.com .
augusti 2, 2009 kl: 10:44 |
Böcker berör ofta läsare djupt. I alla fall jag skulle mycket gärna stödja mina favoritförfattare med paypal eller dylikt, kan tom. tänka mig att sätta upp en månadsdonation så länge författaren aktivt skriver böcker.
Eftersom en ansenlig del av priset på en fysisk volym försvinner på vägen från butikskassan till författaren, så borde en internetdonation på motsvarande värde vara mycket mer värdeful för en författare. Det är viktigt att låta folk donera så mycket eller litet de vill – på så sätt maximerar man både antalet små donationer och storleken på de största donationerna.
Med andra ord, så räcker det med en smalare publik online för att försörja en författare, alternativt kan man dra in stora vinster genom att sikta på en bred publik globalt via internet.
Att sälja e-böcker mot betalning online är däremot ganska svårt – då kommer man att konkurera mot piratkopierade versioner av sina egna böcker. Bättre med donationsmodellen som känns mer hederlig – folk donerar eftersom de tycker om boken, inte som en riskinvestering före de har läst boken. Alternativt kan författaren sätta upp en summa som måste samlas in av alla läsare tillsammans, före nästa bok/kapittel i serien publiceras (funkar bättre med redan kända författare). Sen kan man ju förstås också sälja merchandise; T-skirts, miniatyrfigurer, kartor, tryckta böcker, osv.
augusti 2, 2009 kl: 14:45 |
[...] väldigt tänkvärt inlägg om författaryrkets och förlagsväsendets framtid. Postat både på Mörkrets väktare och Ravennas [...]
augusti 2, 2009 kl: 21:11 |
Häromdagen lämnade någon tjugo spänn på paypal efter att han hade läst novellerna här på sidan. Det kändes dubbelt så bra, eftersom det var frivilligt så kändes det som en present, och jag är övertygad om att både jag och läsaren tyckte att tjugo spänn var en rimlig summa.
Det känns roligare att en person läser och blir så nöjd att han/hon lämnar en tjuga, än att tio personer får betala ett överpris.
Just noveller tror jag kommer må extra bra av att exponeras mer på nätet på detta vis – novellsamlingar säljer ju tyvärr ganska dåligt i pappersformat, och en novell är sällan problematisk att läsa på en skärm.